SEM營銷的計費(fèi)形式和誤區(qū)

一、各個搜索引擎的百科解釋

SEM營銷是英文Search Engine Marketing，翻譯成中文就是搜索引擎營銷，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是國內(nèi)的搜索引擎平臺：百度、搜狗、360、神馬（移動搜索），國外的搜索引擎平臺：谷歌（google）、必應(yīng)（Bing）等。

廣義上講：SEM、SEM優(yōu)化、SEM營銷、SEM推廣其實(shí)是一個意思，都是為了將自己的產(chǎn)品或者服務(wù)展示給潛在用戶群體，最后形成交易的目的。

二、SEM營銷的**目標(biāo)

搜索引擎營銷的大致流程就是利用網(wǎng)民對搜索引擎的搜索使用習(xí)慣，在檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，最后達(dá)成自己企業(yè)或者個人的**目標(biāo)：成交。

友情提示：檢索的意思就是你在搜索框輸入一個關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索并展示出一條一條信息的行為。

三、SEM營銷的計費(fèi)形式

SEM營銷中的SEM競價是按照CPC點(diǎn)擊來計費(fèi)的，一般是根據(jù)關(guān)鍵詞競爭度來收費(fèi)，競爭越激烈的詞點(diǎn)擊一次價格越高，有人點(diǎn)擊才會收費(fèi)，反之，沒人點(diǎn)擊就不收費(fèi)，只是展示給潛在用戶是不收任何費(fèi)用的。

說到SEM競價，不得不提SEO優(yōu)化，一般我們都會拿這兩者做比較。

廣義上講：

SEM一般指的是付費(fèi)推廣：點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)。

SEO一般指的是免費(fèi)推廣：點(diǎn)擊無限次都不收一毛錢。

這兩者各有利弊，這里不展開討論，以后會慢慢給大家分享。

四、SEM誤區(qū)：

1、SEM包括SEM競價、SEO優(yōu)化，但SEM競價不包括SEO，SEM競價是點(diǎn)擊收費(fèi)的推廣形式，SEO包括不限于官網(wǎng)的站內(nèi)優(yōu)化，還包括站外的其他一切形式的優(yōu)化。

重要的事情再強(qiáng)調(diào)一遍：SEM包括SEM競價和SEO優(yōu)化，SEM競價就是競價，不包括SEO。

2、SEM中，關(guān)鍵詞競爭激烈指的是行業(yè)中購買這個或者這類關(guān)鍵詞比較多的情況，比如A關(guān)鍵詞購買者是1個，B關(guān)鍵詞購買者是100個，結(jié)果可想而知，B關(guān)鍵詞的購買價格一般肯定要高于A關(guān)鍵詞。

3、SEM競價中，一般是出價越高，廣告搜索排名越靠前，曝光量越大，但并不是絕對的，要根據(jù)自己設(shè)置的計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁綜合評估。